Auf einen Blick

Der E-Mail-Marketing-Markt 2026 ist klarer segmentiert als je zuvor: Mailchimp führt bei Benutzerfreundlichkeit, ist aber deutlich überteuert. Brevo revolutioniert die Preisgestaltung mit unbegrenzten Kontakten und schlägt alle Konkurrenten beim Preis-Leistungs-Verhältnis. ConvertKit bleibt die erste Wahl für Content Creator und Newsletter-Publisher. ActiveCampaign rechtfertigt seinen Premium-Preis durch messbare Performance-Verbesserungen und CRM-Integration. GetResponse wird für E-Commerce und Webinar-Integration unterschätzt. Die Wahl hängt weniger von “besser oder schlechter” ab, sondern vom spezifischen Anwendungsfall und Budget.

Was die Quellen sagen

Konsens: Die Marktführer haben klare Profile

Alle analysierten Quellen stimmen überein: Mailchimp ist qualitativ hochwertig, aber überteuert. Ein Small-Business-Betreiber berichtet von Preiserhöhungen auf 75€ monatlich für 5.000 Kontakte – mehr als doppelt so viel wie 2022. Nach dem Wechsel zu Brevo spart er über 600€ jährlich bei vergleichbarer Funktionalität.

Brevo (ehemals Sendinblue) bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis – darüber herrscht nahezu Einstimmigkeit. Eine Agentur wechselte von Mailchimp zu Brevo und reduzierte ihre Kosten um über 60%: von 200€+ monatlich bei Mailchimp (15.000 Kontakte) auf 65€ beim Brevo Business-Tarif mit unbegrenzten Kontakten. Der Schlüssel liegt im versandbasierten Preismodell statt der kontaktbasierten Abrechnung.

ConvertKit ist speziell für Creator optimiert, bestätigen 4 von 5 Community-Beiträgen. Die durchschnittliche Öffnungsrate von 22,3% liegt deutlich über dem Branchendurchschnitt. Ein Online-Kurs-Betreiber lobt die intuitiven Landing Pages und die Tag-basierte Segmentierung, warnt aber vor Limitierungen bei komplexen Automatisierungen.

ActiveCampaign rechtfertigt seinen Premium-Preis durch messbare Ergebnisse: Ein SaaS-Unternehmen berichtet von Verbesserungen der Öffnungsrate von 24% auf 31% und der Click-Through-Rate von 3,2% auf 4,7% durch das Predictive Sending Feature. Die über 900 nativen Integrationen und das integrierte CRM werden durchweg gelobt.

GetResponse wird unterschätzt, besonders für E-Commerce. Ein Shopify-Betreiber hebt die integrierten Webinar-Funktionen hervor, die bei Konkurrenz-Tools separat 50-100€ monatlich kosten würden. Die E-Commerce-spezifischen Features (Produktempfehlungen, Abandoned Cart) rechtfertigen den Preis von 97,58€ monatlich.

Zustellbarkeit: Der kritische Faktor

Alle Quellen betonen: Zustellbarkeit rechtfertigt SaaS-Preise. Ein Entwickler testete Self-Hosting mit Listmonk auf einem 5€-VPS und erreichte initial nur 40% Inbox-Rate. Nach drei Wochen IP-Warmup und DMARC/SPF/DKIM-Konfiguration verbesserte sich dies auf 92% – deutlich unter den 96-97% der managed Services.

Die aktuellen Zustellbarkeits-Benchmarks 2026:

  • Brevo: 97,1% (Spitzenreiter)
  • ActiveCampaign: 97%+
  • GetResponse: 96,8%
  • Mailchimp: 96,2%
  • ConvertKit: keine offiziellen Zahlen, aber Nutzer berichten von überdurchschnittlichen Öffnungsraten

Seit Februar 2026 gelten verschärfte Authentifizierungsanforderungen von Gmail und Yahoo. DMARC-Policy ist obligatorisch für Versender über 5.000 E-Mails täglich. Brevo und ActiveCampaign führen bei der DMARC-Implementierung.

Widersprüche und Kontroversen

Mailchimps Preis-Rechtfertigung spaltet die Community. Befürworter argumentieren mit überlegener UX, Markenbekanntheit und zuverlässigem Support. Kritiker sehen keine Rechtfertigung für Preise, die 2-3x über der Konkurrenz liegen: “Mailchimp ist gut, aber überteuert für kleine Businesses. Brevo, ConvertKit oder GetResponse bieten 80% der Funktionalität für 30% des Preises.”

Creator-Tool-Debatte: ConvertKit vs ActiveCampaign. Ein Online-Kurs-Betreiber vergleicht beide: ConvertKit Creator Pro kostet 119€/Monat (3.500 Kontakte), ActiveCampaign Professional 169€/Monat. Sein Fazit: “Die zusätzlichen 50€ lohnen sich durch deutlich höhere Conversion-Rates bei Upsells. ConvertKit für reine Content Creator, ActiveCampaign für echte Businesses mit Sales Funnel.”

KI-Features: Mehrwert oder Feature-Bloat? Während ActiveCampaign-Nutzer Predictive Sending als “beeindruckend” mit messbaren Ergebnissen beschreiben, kritisieren andere die KI-Integration als unnötigen Preistreiber. ConvertKit bleibt bewusst einfach gehalten.

Preise und Funktionen im Detail

Mailchimp: Premium-Qualität zum Premium-Preis

Preisstufen 2026:

  • Free: Bis 500 Kontakte, 1.000 E-Mails/Monat
  • Essentials: Ab 13€/Monat (500 Kontakte)
  • Standard: Ab 20€/Monat mit Marketing Automation
  • Premium: Ab 350€/Monat mit multivariatem Testing

Stärken: Über 300 hochwertige Templates, ausgezeichnete Drag-and-Drop-Oberfläche, 300+ Integrationen, KI-gestützte Content-Optimierung, detaillierte Analytics.

Schwächen: Bis zu 3x teurer als Konkurrenz. Kontaktbasierte Preissprünge können zu plötzlichen Kostenerhöhungen führen.

Brevo: Preis-Leistungs-Champion

Preisstufen 2026:

  • Free: 300 E-Mails täglich
  • Starter: Ab 25€/Monat (20.000 E-Mails)
  • Business: Ab 65€/Monat mit Marketing Automation
  • Enterprise: Individuell

Besonderheit: Unbegrenzte Kontakte in allen Tarifen, versandbasierte Preisgestaltung.

Stärken: Multi-Channel-Marketing (E-Mail, SMS, WhatsApp), beste Zustellbarkeit (97,1%), EU-Server (Frankreich/Deutschland), DSGVO-Champion.

Schwächen: Templates weniger poliert als Mailchimp, UI stellenweise überladen, Support-Qualität inkonsistent.

ConvertKit: Der Creator-Spezialist

Preisstufen 2026:

  • Free: Bis 1.000 Abonnenten
  • Creator: Ab 15€/Monat (1.000 Abonnenten)
  • Creator Pro: Ab 29€/Monat mit Advanced Reporting

Stärken: Exzellente Landing Pages und Formulare, intuitive Tag-Segmentierung, visueller Automation-Builder, durchschnittliche Öffnungsrate 22,3%.

Schwächen: Limitierte B2B-Automatisierung, kein CRM, keine E-Commerce-Features, basic Templates.

ActiveCampaign: Der Automation-Kraftprotz

Preisstufen 2026:

  • Plus: Ab 49€/Monat (1.000 Kontakte)
  • Professional: Ab 149€/Monat mit Predictive Sending
  • Enterprise: Ab 259€/Monat

Stärken: Leistungsfähigste Marketing-Automation, CRM-Integration, Lead Scoring, Predictive Sending (+7% Öffnungsraten laut Tests), über 900 Integrationen, Site Tracking.

Schwächen: Signifikant teurer, steile Lernkurve (2-4 Wochen Onboarding), überdimensioniert für einfache Newsletter, komplexe UI.

GetResponse: Der E-Commerce-Geheimtipp

Preisstufen 2026:

  • Email Marketing: Ab 15,58€/Monat (1.000 Kontakte)
  • Marketing Automation: Ab 48,38€/Monat mit Webinars
  • E-Commerce Marketing: Ab 97,58€/Monat

Stärken: Einzigartiges Webinar-Hosting, spezialisierte E-Commerce-Features (Produktempfehlungen, Abandoned Cart), Conversion Funnel Builder, Paid Ads Creator für Facebook/Instagram.

Schwächen: Veraltete Benutzeroberfläche, Templates weniger modern, kleinere Integration-Bibliothek.

Preis-Vergleich: 5.000 Kontakte, 10.000 E-Mails monatlich

ToolMonatliche KostenFeaturesPreis-Leistung
Mailchimp~75€ (Standard)Excellent UX, 300+ Templates, KI-Features⭐⭐
Brevo~25€ (Starter)Unbegrenzte Kontakte, Multi-Channel⭐⭐⭐⭐⭐
ConvertKit~29€ (Creator)Landing Pages, Tag-Segmentierung⭐⭐⭐⭐
ActiveCampaign~99€ (Plus)CRM, Lead Scoring, Predictive Sending⭐⭐⭐
GetResponse~48€ (Automation)Webinars, E-Commerce, Funnels⭐⭐⭐⭐

Fazit: Für wen lohnt sich welches Tool?

Wählen Sie Brevo, wenn:

  • Sie viele Kontakte haben, aber moderates Versandvolumen
  • Sie eine Agentur betreiben mit mehreren Kundenlisten
  • Multi-Channel-Marketing (E-Mail, SMS, WhatsApp) wichtig ist
  • DSGVO-Compliance absolute Priorität hat
  • Budget limitiert ist, aber professionelle Features benötigt werden

Wählen Sie ConvertKit, wenn:

  • Sie Content Creator, Blogger oder Newsletter-Publisher sind
  • Einfachheit und schnelles Onboarding wichtig sind
  • Landing Pages und Formulare zentral für Ihr Business sind
  • Sie keine komplexen B2B-Sales-Funnels benötigen
  • Bis zu 10.000 Abonnenten im Budget bleiben müssen

Wählen Sie ActiveCampaign, wenn:

  • Sie ernsthafte Marketing-Automation mit CRM betreiben
  • ROI messbar verbessern wollen (Predictive Sending, Lead Scoring)
  • Komplexe, verhaltensbasierte Automatisierungen nötig sind
  • Budget für 150€+ monatlich vorhanden ist
  • Sie ein dediziertes Marketing-Team haben

Wählen Sie GetResponse, wenn:

  • Sie E-Commerce betreiben (Shopify, WooCommerce)
  • Webinare für Produktpräsentationen nutzen wollen
  • All-in-One-Lösung bevorzugt wird
  • Conversion Funnels visuell planen möchten
  • Paid Ads (Facebook/Instagram) direkt integrieren wollen

Wählen Sie Mailchimp, wenn:

  • Markenbekanntheit und “best-in-class” UX absolute Priorität haben
  • Budget keine Rolle spielt
  • Sie extensive Integrationen (300+) benötigen
  • Premium-Support und Lernressourcen wichtig sind
  • Einfachheit wichtiger ist als Preis

Self-Hosting (Listmonk, Mautic) nur, wenn:

  • Sie technische Expertise für IP-Warmup und DMARC/SPF/DKIM haben
  • Mindestens 50.000+ Kontakte vorliegen (Kostenvorteil ab dieser Größe)
  • Datensouveränität kritisch ist
  • Sie 92% Inbox-Rate akzeptieren können (statt 96-97% bei managed Services)

Verschärfte Authentifizierung: Gmail und Yahoo fordern seit Februar 2026 DMARC-Policy für Versender über 5.000 E-Mails täglich. Alle fünf Tools erfüllen diese Anforderungen, aber Brevo und ActiveCampaign führen bei der Implementierung.

KI-Integration wird Standard: ActiveCampaign und Mailchimp bieten Predictive Send Times, automatische Betreffzeilen-Optimierung und Dynamic Content. Brevo integriert ChatGPT für Content-Generierung. ConvertKit bleibt bewusst einfach.

Multi-Channel ist die Zukunft: Reine E-Mail-Tools verlieren an Bedeutung. Brevo führt mit nativer SMS- und WhatsApp-Integration. GetResponse bietet Webinars. ActiveCampaign integriert Sales CRM.

DSGVO-Compliance unverzichtbar: Alle Tools bieten EU-Server, aber Brevo (französisch) und Mailchimp (Frankfurt) sind führend. Double-Opt-In und Cookie-freies Tracking sind Standard.

Quellen