AI Overviews bei Markensuchen: Google zeigt sie in 83 % der Fälle, was das für Marken bedeutet

Auf einen Blick

Laut einer Untersuchung von Ahrefs erscheinen Google AI Overviews inzwischen bei 83 % der Markensuchen (Branded Queries). Das sind Suchanfragen, in denen Nutzer gezielt nach einer Marke suchen. Die Autoren sehen darin ein Risiko: Die Klicks auf die eigene Website der Marke könnten sinken. Dafür könnten Drittquellen wie Wikipedia und YouTube sichtbarer werden. Das Quellenpaket zu diesem Artikel enthält nur diese eine Quelle. Community-Meinungen, Preisvergleiche und Videos liegen nicht vor, und der Artikel macht diese Lücken deutlich, statt sie zu füllen. Für Marketer lautet die Kernbotschaft: Markensuchen galten lange als sicherer Hafen, und dieser Hafen wird gerade von KI-Antworten besetzt.

Warum Markensuchen bisher als sicher galten

Im SEO gelten Markensuchen traditionell als der wertvollste Traffic. Wer den Namen einer Marke eintippt, kennt sie bereits und ist oft nah an einer Kaufentscheidung, einem Login oder einer Kontaktaufnahme. Für die meisten Unternehmen standen bei diesen Suchen die eigene Website und die eigenen Profile ganz oben. Wettbewerber hatten hier wenig Einfluss.

Genau diese Annahme stellt die Ahrefs-Analyse infrage. Nach Angaben der Autoren war die Beobachtung einzelner Fälle der Auslöser. Im Quellenauszug heißt es: „That prompted us to investigate AI Overviews for branded searches on a larger scale." Die Autoren haben also nicht bei einzelnen Beispielen aufgehört, sondern die Frage im größeren Maßstab untersucht. Das Ergebnis: AI Overviews erscheinen inzwischen bei 83 % der Markenanfragen.

Zur Einordnung: Mehr als vier von fünf Markensuchen zeigen demnach eine KI-generierte Zusammenfassung oberhalb oder neben den klassischen Ergebnissen. Wie viele dieser Suchen früher ohne AI Overview auskamen, geht aus dem vorliegenden Auszug nicht hervor. Einen Trend über die Zeit kann dieser Artikel daher nicht belegen.

Was die Quellen sagen

Die Datenlage ist dünn. Das Quellenpaket enthält 1 Quelle: den Beitrag von Ahrefs, der über einen RSS-Feed erfasst wurde. Reddit-Diskussionen, HackerNews-Threads und Community-Kommentare liegen nicht vor, ebenso wenig YouTube-Videos. Ein echter Konsens aus mehreren Stimmen lässt sich daraus nicht ableiten. Wir geben deshalb keine Meinungen wieder, die nicht in den Quellen stehen.

Konsens in Zahlen: 1 von 1 Quellen berichtet, dass AI Overviews bei Markensuchen inzwischen sehr verbreitet sind (83 %). 1 von 1 Quellen weist darauf hin, dass dadurch Klicks auf die Websites der Marken sinken könnten. 1 von 1 Quellen nennt Drittquellen wie Wikipedia und YouTube als mögliche Profiteure. Da nur eine Quelle vorliegt, sind diese Quoten formal korrekt, statistisch aber nicht belastbar.

Widersprüche: Im Quellenpaket gibt es keine. Es fehlen allerdings auch Gegenstimmen. Ahrefs formuliert vorsichtig: Die Entwicklung könnte Klicks „potenziell" reduzieren. Die Autoren behaupten also keinen bereits gemessenen Klickverlust, sondern ein Risiko. Diese Unterscheidung ist wichtig. Ein hoher Anteil an AI Overviews bedeutet nicht automatisch, dass die Nutzer die Marken-Website nicht mehr besuchen. Ob und wie stark sich das Klickverhalten ändert, zeigt der Auszug nicht.

Community-Meinungen: Es liegen keine Meinungen mit Autorennamen, Score oder Sentiment vor (der Reddit- und HackerNews-Anteil ist leer, Score und Kommentarzahl der Quelle stehen bei 0). Deshalb zitieren wir keine Nutzer. Wer den Artikel um Praxisstimmen ergänzen möchte, sollte aktuelle Diskussionen in SEO-Communities prüfen, bevor er Aussagen übernimmt.

Die drei Kernaussagen der Ahrefs-Analyse

1. AI Overviews sind bei Markensuchen die Regel, nicht die Ausnahme

Mit 83 % sind AI Overviews bei Markenanfragen laut Ahrefs weit verbreitet. Wer bisher glaubte, KI-Antworten betreffen vor allem allgemeine Wissensfragen oder Ratgeber-Keywords, muss umdenken. Auch die Suche nach dem Namen eines Unternehmens löst demnach in den allermeisten Fällen eine KI-Zusammenfassung aus.

2. Die eigene Website könnte weniger Klicks bekommen

Die Autoren warnen, dass AI Overviews die Klicks auf die eigenen Websites der Marken verringern könnten. Der Mechanismus ist naheliegend: Wenn die Suchmaschine Basisinformationen über eine Marke direkt in der Ergebnisseite zusammenfasst, müssen Nutzer die Marken-Website für diese Informationen nicht mehr besuchen. Für Marken, die vom Navigations-Traffic leben, ist das ein relevantes Risiko. Eine genaue Prozentzahl für den Klickverlust nennt der vorliegende Auszug nicht.

3. Drittquellen gewinnen an Sichtbarkeit

Der Auszug nennt ausdrücklich Wikipedia und YouTube als Beispiele für Drittquellen, die in diesem Umfeld profitieren könnten. Der Satz bricht im Auszug mit „YouTube…" ab, es können also weitere Quellen genannt sein. Welche das sind, lässt sich aus dem Paket nicht ablesen. Wir spekulieren hier nicht.

Der Punkt ist inhaltlich bedeutsam. Bei einer Markensuche entscheidet nicht mehr nur die Marke selbst, welches Bild entsteht. Inhalte Dritter fließen in die KI-Antwort ein und prägen den ersten Eindruck, bevor ein Nutzer überhaupt eine Seite öffnet.

Was das für die Praxis bedeuten kann

Die folgenden Punkte sind Schlussfolgerungen aus den drei Kernaussagen, keine Zitate aus weiteren Quellen. Sie sind als Denkanstöße gemeint.

Markenbild außerhalb der eigenen Website prüfen. Wenn Wikipedia, YouTube und andere Drittquellen in AI Overviews einfließen können, lohnt ein Blick darauf, wie die eigene Marke dort dargestellt wird. Das gilt für Einträge, Beschreibungen und Videoinhalte. Ob eine bestimmte Maßnahme die Darstellung in AI Overviews verbessert, belegt der Auszug nicht.

Markensuchen separat beobachten. Viele Reports mischen Marken- und Nicht-Marken-Keywords. Wenn AI Overviews bei 83 % der Markensuchen auftreten, sollte man Klick- und Impressionsdaten für diese Gruppe getrennt auswerten. So lässt sich erkennen, ob der Marken-Traffic tatsächlich nachgibt oder stabil bleibt.

Klickrate nicht allein als Erfolgsmaß nehmen. Wenn KI-Antworten mehr Informationen direkt anzeigen, kann die Sichtbarkeit steigen, während die Klicks sinken. Marketer sollten daher neben Klicks weitere Signale betrachten, etwa direkte Zugriffe, Conversions und Anfragen. Auch das ist eine Ableitung und keine Aussage der Quelle.

Auf Messbarkeit achten. Ahrefs hat die Analyse nach eigener Aussage „on a larger scale" durchgeführt. Die genaue Stichprobengröße, den Zeitraum und die Auswahl der Marken nennt der Auszug nicht. Wer die 83 % in Präsentationen verwendet, sollte die vollständige Methodik im Originalartikel prüfen. Dort steht vermutlich, welche Marken und welche Länder untersucht wurden. Diese Angaben fehlen im Quellenpaket.

Vergleich: Befund und Quelle im Überblick

Das Quellenpaket enthält keine Liste von Wettbewerbern, Tools oder Produkten (comparisons.competitors ist leer). Ein klassischer Tool-Preisvergleich ist deshalb nicht möglich. Die Tabelle fasst stattdessen die einzige verfügbare Quelle in der geforderten Struktur zusammen. Die Spalte „Preis" bleibt bewusst ohne erfundene Werte.

Wikipedia und YouTube sind in diesem Zusammenhang keine Konkurrenzprodukte im Tool-Sinn, sondern Beispiele für Quellen, die in AI Overviews auftauchen können. Sie stehen hier, weil der Quellenauszug sie nennt.

Preise und Kosten

Das Quellenpaket enthält keine Preisangaben. Es gibt keine Tarife, keine Abo-Modelle und keine Preisentwicklung. Wir nennen deshalb keine Zahlen für Tools. Preise für Ahrefs oder andere SEO-Werkzeuge entnehmen Sie bitte der jeweiligen Anbieter-Website.

Für Marketing-Teams ist ein anderer Kostenaspekt wichtiger, auch wenn er nicht beziffert wird: Wenn Klicks auf die eigene Website zurückgehen könnten, wirkt sich das auf Kosten und Ertrag aus. Weniger organischer Marken-Traffic kann bedeuten, dass andere Kanäle mehr leisten müssen. Eine Rechnung dazu lässt sich ohne Zahlen aus der Quelle nicht seriös aufmachen.

Einordnung und Grenzen dieses Artikels

Dieser Beitrag stützt sich auf eine einzige Quelle, und diese liegt nur als Auszug vor. Der Text bricht mitten im Satz ab. Daraus folgt:

• Die 83 % stammen aus der Analyse von Ahrefs. Eine unabhängige zweite Messung liegt im Paket nicht vor.
• Ob die Zahl für alle Länder, Branchen und Marken gilt, ist unbekannt.
• Die Aussage zu sinkenden Klicks ist als Möglichkeit formuliert („potentially reducing clicks"), nicht als gemessene Tatsache.
• Es gibt keine Gegenposition, etwa von Marken, die steigende oder stabile Klickzahlen melden.
• Hinzu kommt ein Interessenkonflikt, den man mitdenken sollte: Ahrefs verkauft SEO-Software und hat ein geschäftliches Interesse an Themen, die SEO-Teams beunruhigen. Das macht die Zahlen nicht falsch. Man sollte sie aber nicht unbesehen übernehmen.

Wer das Thema vertiefen will, liest am besten den Originalartikel und gleicht die Zahlen mit den eigenen Daten aus der Google Search Console ab. Das ist die verlässlichste Methode, um zu prüfen, ob sich der 83-%-Wert im eigenen Umfeld widerspiegelt.

Fazit: Für wen lohnt es sich?

Für Marketing- und SEO-Teams mit starker Marke ist die Analyse ein Warnsignal. Sie sollten ihre Markensuchen gezielt prüfen und die Auswertung nicht mit anderem Traffic vermischen. Das gilt besonders für Teams, die ihren Erfolg bisher stark an Marken-Klicks gemessen haben.

Für kleinere Marken und Neueinsteiger liegt die Botschaft woanders. Wenn bei Markensuchen Drittquellen wie Wikipedia und YouTube sichtbar werden können, wird das Gesamtbild der Marke im Netz wichtiger als die eigene Startseite allein. Ob und wie sich dieses Bild gezielt beeinflussen lässt, beantwortet die Quelle nicht.

Für Content-Verantwortliche gilt: Die Studie liefert ein Argument, in Berichten zwischen Sichtbarkeit und Klicks zu unterscheiden. Konkrete Handlungsempfehlungen, die über die Quelle hinausgehen, sollten Sie erst nach Prüfung weiterer Daten umsetzen.

Gesamtbewertung: Der Befund (83 % AI Overviews bei Markensuchen) ist klar und für die Branche relevant. Die Belastbarkeit ist begrenzt, weil nur eine Quelle vorliegt. Das passt zu einem Thema, bei dem sich die Datenlage schnell ändert. Wer jetzt reagieren will, beginnt mit der Messung der eigenen Daten und trifft erst danach Entscheidungen.

Quellen

1. Ahrefs: „AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches" – https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/

Hinweis zu weiteren Quellen: Das Quellenpaket enthält keine zusätzlichen Tool-URLs (tool_urls ist leer), keine YouTube-Videos und keine Community-Diskussionen. Es konnten deshalb keine weiteren Links aufgeführt werden.

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